过去一年中国卖家通过亚马逊18大站点向全球消费者销售数十亿件商品

12月26日,2022年亚马逊全球开店跨境峰会在杭州开幕,这是亚马逊全球开店连续第八年举办这一中国出口跨境电商行业的年度盛会。峰会上,亚马逊全球开店回顾了2022年中国卖家的稳步发展、发布了2023年中国业务战略重点、宣布亚太区首个卖家培训中心正式落成,产业上下游各方展示了对中国产品、中国品牌及出口跨境电商赛道的坚定信心,共同积极探索行业发展的“长赢”之道。

峰会上,结合中国出口跨境电商的现状和发展趋势,亚马逊全球开店发布了2023年中国业务四大战略重点,包括做宽供应链解决方案、做深新选品全过程解决方案、做轻品牌全球化出海路径、做厚本地化服务,同时公布了一系列助力中国卖家实现长远发展的切实产品与项目。其中,亚马逊全球开店亚太区卖家培训中心的落成尤为吸引与会者的关注,该中心落户杭州,将立足中国,辐射越南、新加坡、韩国、泰国、马来西亚等多个亚太国家和地区,支持多语种培训,为卖家打造国际化的学习和交流社区、构筑跨境电商人才培育和储备的重要基地。

“亚马逊致力于成为全球企业家开创和运营业务的最佳线上站点,实现韧性增长和长期成功。”亚马逊商城全球首席执行官Doug Herrington首次在中国跨境峰会上亮相,他说:“长期以来,广大卖家凭借优质的产品、优惠的价格和便捷的服务,赢得了全球消费者的喜爱。”

亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐(Cindy Tai)则表示:“我们非常荣幸在全球经济的变局之中,与充满活力和韧性的中国卖家一起,持续携手把优质、创新的中国产品带到全世界。我们相信随着中国卖家在产品创新、跨境商采、国际品牌、全球布局上的持续投入,随着亚马逊在供应链、新选品、品牌出海、本地化服务等重点领域推出更多更高效的产品和服务,我们将共同实现长远的发展与成功。”

过去一年中国卖家通过亚马逊18大站点向全球消费者销售数十亿件商品

图:亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐(Cindy Tai)在亚马逊全球开店跨境峰会上发布2023年战略重点

中国卖家实现韧性增长

最新亚马逊数据显示,中国卖家通过亚马逊18大站点向全球消费者销售了数十亿件商品;使用亚马逊物流(FBA)的中国卖家数量同比增长超过20%,这些卖家的销售额实现了双位数增长;品牌型卖家的表现尤为亮眼,过去三年中,亚马逊上的中国品牌型卖家数量增长近3倍;这些品牌型卖家的销售额,在过去一年里实现双位数增长,在过去两年的年复合增长率,较非品牌卖家平均高50个百分点以上;同时,中国卖家在产品品类、技术创新、出海站点、品牌类别和业务类型等方面表现出多元化的趋势。

亚马逊从全球创新和本地赋能两大维度发力,支持卖家抓住变局中的商机。在全球创新层面,根据中国卖家的实际需求和痛点,推出了一系列项目和产品创新,其中包括广受卖家欢迎的商机探测器、亚马逊入仓分销网络(AWD)、亚马逊物流跨境承运人伙伴方案(SEND)、账户状况评级(AHR)、品牌分析工具、买家互动、Prime会员早享日等。在本地赋能层面,陆续在10个城市开设了办公室,辐射全国数百个产业集群,并开发了具有本地特色的专属卖家服务和项目。

2023年聚焦四大战略重点

做“宽”供应链解决方案方面,2023年,亚马逊将继续加码这一优势。做“深”新选品全过程解决方案方面,2023年,亚马逊将进一步优化新选品解决方案,帮助卖家提高新选品的成功率和选品全过程的效率。

做“轻”品牌全球化的出海路径方面,2023年,在品牌打造方面,亚马逊将继续优化品牌分析工具、管理实验、买家互动等重点工具的创新,为卖家提供更多维度的洞察、更优的测试体验、更高效的消费者触达渠道,进而更高效地呈现品牌故事,提高销量和复购。

做“厚”本地化服务方面,2023年,亚马逊全球开店中国将聚焦三大重点,一是正式启用亚马逊全球开店亚太区卖家培训中心;二是继续深化和提高在全国不同城市的服务能力,建立一支更懂中国卖家的团队;三是继续深入中国各大优势产业带,挖掘优质工厂和品牌,帮助地方企业转型跨境电商,抓住出海浪潮。

雪妍

校对 陶善工

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    互联网

    阿里已申请多个淘宝元宇宙商标

    2022-12-27 12:16:00

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